Стратегическая дистанция: зачем бежать быстрее конкурента, а не рынка
Операционная эффективность как инструмент выживания на сжимающемся рынке - разбираем концепцию стратегической дистанции без McKinsey-жаргона.
Двое туристов видят в лесу медведя, один быстро снимает рюкзак и начинает одевать кроссовки. И второй говорит:
- И зачем кроссовки? Дурак, ты же все равно медведя не перегонишь. От него же не убежишь.
- Мне не нужно бежать быстрее медведя. Мне нужно бежать быстрее тебя.
☝️краткое описание стратегии "остаться последней компанией на сжимающемся рынке", а устойчивое расстояние между туристами (разница с конкурентами по набору свойств товаров/услуг/производства, конфигурации активов и т.п.) по-макинзоидски называется "стратегической дистанцией".
По сравнению со звездными целями "быть самым быстрым", задача "как перевести операционную эффективность в стратегическую дистанцию" - намного понятнее в реализации для команды. Хотя и скучная для некоторых собственников.
Еженедельный дайджест
Лучшее из блогов менторов — раз в неделю
- разборы реальных бизнес-ситуаций
- управление, найм, продукт и продажи
- опыт основателей и практиков клуба
- новые материалы менторов за неделю
