Томми Хилфигер встал в список, не дожидаясь разрешения
В 1985-м неизвестный бренд поставил себя рядом с Лореном и Кляйном. Не потому что заслужил - чтобы заслужить. Разбираем логику этого хода.
Томми Хилфигер занял место, которое ему не полагалось
В 1985-м на Таймс-сквер повесили билборд: четыре великих американских дизайнера мужской одежды. Все четыре имени зашифрованы в виселицу - первая буква и пустые клетки вместо остальных
Три угадывались мгновенно: Ральф Лорен, Перри Эллис, Кэлвин Кляйн. Четвертое не угадывал никто
Хилфигера в тот момент не существовало как имени. Была никому не известная марка и двести тысяч долларов на всю кампанию
Вся Седьмая авеню взбесилась. Кто это такой. Кем он себя возомнил. И следом - а как вообще выглядит его одежда
Вот это «а как выглядит» и было целью
Я насмотрелся питч-деков, где на первом слайде «лидер рынка», а на третьем - выручка в триста тысяч. Читается одинаково: человек назвал себя тем, кем не является, и на этом остановился
Мы почему-то ждем, что в список нас поставят. Дорастем, заслужим, и кто-то однажды скажет «а вот еще он». Никто не скажет. Список составляют те, кто в него встал
Страшно тут не выглядеть наглым. Страшно, что после заявления придется соответствовать - и это уже не отменить
А ты бы повесил такой билборд - или подождал бы еще годик?
Еженедельный дайджест
Лучшее из блогов менторов — раз в неделю
- разборы реальных бизнес-ситуаций
- управление, найм, продукт и продажи
- опыт основателей и практиков клуба
- новые материалы менторов за неделю
